三条妙计写好绘本馆广告语（开绘本馆的妈妈看过来）

悦读悦享 刘小白

为中国绘本馆的成长竭尽全力

（学习请加助手微信号imomo0927

注明“城市-馆名-开了几年”或“城市-预备开馆”)

在绘本军校群

我与300多位馆主讨论了一个“很不起眼”的话题

绘本馆如何写好广告语？

之所以说不起眼

是目前中国还没有人专门给绘本馆馆主讨论此事

这就是我认为的症结所在

我们可以为某一本绘本如何精读上课

却不知道要为处处需要用到的广告语去学习

这正是绘本军校群的特色所在

也是我作为“校长”的办学理念

攻克一个个经营中的技术点

一旦学会

受益终身

这次互动我收集到了57个真实案例

主要有三个方面的问题

虚火，不知道要表达什么意图

比如：

爱上我，是一件幸福的事！

悦心，阅读，润爱无声

喜阅空间，喜悦人生！

草率，没有对语言仔细打磨斟酌

比如：

绘本阅读是一座桥梁，让这座桥梁架起我们与孩子之间的沟通链接。

绘声绘色，读写创想世界/侧耳倾听，读创世界

啰嗦，把广告语写成了长段子

比如：

在这里，你会听到花开的声音，在这里，你会看到叶的舒展，照耀孩子成长的阳光永远是您娓娓讲故事的声音和默默陪伴，走进绘本森林，共同自然成长！

其实，馆主们可以看看这句

来找找感觉

相信您一定会心一笑

印象深刻

短短四个字很经典的呈现了好的广告语的标准：

第一妙计，一切围绕卖点

所谓卖点，其实就是一个消费理由，最佳的卖点即为最强有力的消费理由。“甜”这样的口感和口味就是橙子的最大购买理由，所以她抓住的这点不放。

对于绘本馆来说，并不存在一个通行的卖点。不同发展阶段的绘本馆会有找到自己客户群的独特卖点，比如做借阅的，也许还停留在为读者省钱的卖点上，而对于已经成为社区亲子中心的绘本馆来说，培养阅读习惯受益终身就成为卖点。

总之，绘本馆的广告语要很明确传达出你办馆的宗旨和意图，你是希望家长明白你们针对的是应该不应该读书的问题？还是如何选好书的问题？还是选好书如何用的问题？还是对以后成长什么实际好处的问题？类如四叶草绘本馆的“给孩子阅读的方向，让阅读为孩子护航”隐含的问题就是希望帮助孩子找到好书，和一些好的阅读技巧。

第二妙计，强烈吸引力

广告语要能吸引人，就要在“新”字上下功夫，如绘本馆在小区里的独特性，或者强调阅读培养的唯一性，而且广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。

这次稚趣森林绘本馆的“绘声绘色，读写创想世界”，就是用的成语的双关。比起"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造"，"头屑去无踪，秀发更出众"等等，我们也期待绘本馆可以流传脍炙人口的广告语。

第三妙计，简洁，朗朗上口

广告语最好简洁，不要超过12个字，朗朗上口是为了方便记忆和口口相传，当然也不能为了文字美而强行押韵。

广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告“味道好极了”。

慧童悦读馆的“书香浸润心田，慧童点亮童心”朗朗上口，是经过语言雕琢的作品；西安大眼睛少儿主题图书馆的“大眼睛看绘本，方寸之间知世界！”立意不错，语言也比较巧妙。

最后想跟大家分享的就是

广告语虽然简洁

但是简洁

就是最复杂的提炼

还是那句话

功夫在诗外

唯有加强学习和修炼

才能写出最好的经营诗篇

（此文为群分享节选，更多精彩和详细案例无法一一呈现）

群里的绘本馆馆长们热情非常的高

分享的最后，得票最高的稚趣森林绘本馆拿到了我设立的小小“梦想基金”

同时也拿到了毛毛虫童书出版社提供的跟妈妈玩童谣套书

就为爱学习的馆主喝彩！

因为

每天进步一点点，我们就能离梦想更近一步

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