新闻晨报记者 钱鑫

黛瓦粉墙的江南建筑意象与现代艺术空间交融，呈现"江南雅新"主题概念，首发"龙泉青瓷限定款"等限定系列，以非遗工艺与时尚彩妆碰撞出文化火花。6月22日，国妆品牌花西子以“东方美学之姿”正式落子上海徐家汇港汇恒隆广场，开启全国首家购物中心旗舰店。这场跨越千年的美妆叙事，不仅彰显品牌深耕高端市场的决心，更以沉浸式体验重塑国货消费场景，为上海国际消费中心城市再添一抹东方韵色。

此次上海首店的落成，标志着花西子迈入线上、线下融合发展的新阶段。品牌将依托上海这座汇聚全球资源、融合多元文化的国际都市，深度链接海内外的消费者，进一步深化打造零距离、专业化、沉浸式的美妆消费体验，同时也为品牌全球化发展持续注入新动能。

打造东方园林式的美妆空间

作为徐家汇商圈的标杆性商业综合体，上海港汇恒隆广场聚集了众多国际奢华时尚品牌，花西子上海首店位于其B1层美妆专区。门店巧妙将轩窗、琉璃、花影等元素与园林造景艺术相融合，中心柜台则以东方明珠、金茂大厦、中华艺术宫（上海美术馆）等上海城市元素为点缀，打造出一个兼具东方园林韵味与现代风尚的美妆零售空间，呈现东方雅的独特生活方式。

龙泉青瓷款凸显非遗工艺

开业之际，花西子带来了新品首发——龙泉青瓷限定款玉养气垫，该产品将龙泉青瓷非遗工艺创新应用于彩妆产品中，让消费者指尖轻触间感受青瓷青润如玉、简约自然的匠心传承。该限定款气垫共1800个，仅在花西子上海首店及杭州全球旗舰店发售。

门店成“用户共创”新窗口

一直以来，花西子始终坚持“用户共创”理念，不仅拉近了品牌与用户的距离，也为门店消费体验的持续优化提供了真实反馈。未来，花西子将以门店作为“用户共创”的新窗口，通过招募用户体验官、举办会员私享会等方式，不断倾听用户声音，完善消费场景，为产品迭代升级提供更及时的体验反馈，实现从买产品到体验个性化美妆解决方案的升级。

“接到花西子上海首店开业的剪彩邀请，真的很惊喜！”上海用户周女士分享道，“从初入职场到走进婚姻一直都有花西子的陪伴，希望花西子能越来越好”。此外，在开业前夕，花西子还特别邀请了多位用户到店抢“鲜”体验。另一位上海用户李女士表示，“终于在上海线下看到花西子了，期待了很久。今天到店里立马试了不少产品，还体验了气色妆，让我看到了‘另一个自己’，以后会经常来逛。”

花西子将发力线下市场

在过去的三年里，花西子持续探索海内外线下市场。2022年12月，花西子全球首家旗舰店“西湖隐园”在杭州落成，迈出品牌线下拓展的第一步。2023年12月，花西子三亚国际免税城店开业，成为cdf三亚国际免税城首个拥有独立门店的中国美妆品牌。

在海外，2024年9月，花西子进军欧洲线下市场，在法国巴黎莎玛丽丹百货设立专柜，成为其百年历史上首个入驻的中国美妆品牌，也是目前唯一一家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌。2025年1月，花西子首家海外旗舰店在日本东京Ginza Six正式落成，成为日本东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店。此外，品牌在日本东京、大阪等地开设多家线下实体包括快闪店、季节限定店、专柜等。

如今，花西子上海首店的正式开业，标志着花西子国内市场迈入线上线下融合发展的新阶段。未来两年，花西子将在一线和新一线城市持续拓展线下门店和专柜，依托于购物中心和百货业态持续深耕，这将成为花西子线下业务拓展的重要抓手。而随着“首店经济”的蓬勃发展，消费新动能不断释放，不仅为花西子带来新的发展机遇，也为行业注入了信心与活力，进一步推动中国美妆品牌高质量发展，为海内外消费者带来更多独特且富有文化内涵的美妆体验和选择。

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