国际美妆巨头挤破头抢中国市场，纪梵希在上海搞“高定口红”发布会，梵诗柯香在成都开西南首店，说白了就是看准中国人现在愿意为面子工程砸钱。
纪梵希这波把新品发布会当高定时装秀搞，明显在打精致女性经济牌。
现场连初代唇膏海报都搬出来，营销老套路玩情怀收割。
赵丽颖站台讲“不设限”挺讽刺，品牌一边吹先锋女性力量，一边给口红贴“高定”标签制造消费焦虑。
十二色口红定价估计得奔四五百，真当消费者看不出这跟普通唇膏差别在哪儿？
梵诗柯香号称“香氛衣橱”，本质是把香水往奢侈品属性包装。
法国石灰岩、鎏金线条这些元素堆砌，和成都本地文化半毛钱关系没有，纯粹拿“巴黎滤镜”溢价。
查了下品牌历史，创始人弗朗西斯·库尔吉安2019年就被欧莱雅集团踢出局，现在打着创始调香师旗号宣传，怕不是吃老本。
数据打脸的是，国内高端美妆今年整体增速放缓。
LVMH最新财报显示美妆部门增长全靠涨价撑，实际销量在下滑。
成都SKP今年一季度奢侈品销售额同比跌了12%，这时候开新店更像是战略卡位。
说好的消费升级，怎么看都是品牌在玩降维打击。
国产美妆还在卷低价促销，国际大牌已经搞起刻字服务、艺术装置这些伪定制服务。
口红刻个字母就敢叫高定，香水瓶加个丝绒椅就算奢享，欺负消费者没见过真高定？
这些年在商场见过太多“中国限定款”，价格翻倍成分缩水。
纪梵希发布会上强调的中国首发，查了外网根本没同款，又是特供套路。
梵诗柯香吹的法国制香工艺，生产线其实在西班牙，所谓百年工艺怕不是营销话术。
普通消费者真没必要为这些概念买单。
口红本质是着色蜡笔，香水就是酒精混合物，所谓高定无非是品牌编故事抬价。
与其跟风追大牌限量款，不如关注成分安全性和使用体验。
现在连香氛赛道都卷成红海，数据显示国内注册香氛企业两年新增4700家。
国际大牌着急布局，怕是担心被国货弯道超车。
花西子七夕礼盒都能卖到999，说明中国消费者早不吃“洋品牌高人一等”那套了。
品牌故事讲得再天花乱坠，最后还得看产品力。
纪梵希口红被吐槽膏体易断不是一两天，梵诗柯香留香时间三小时撑不起高端定位。
与其砸钱搞奢华发布会，不如先把产品基本功做扎实。
这波开店潮看着热闹，说不定就是最后的疯狂。
参考韩妆集体退出中国的历史，国际大牌要是继续玩高价低配，迟早被理性消费教做人。
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