1.创意思路
慕得・普洛旺斯作为海口西餐先行者，有 15 年历史。华彩华邑海边店开业将开启新时代故事。方案将华彩华邑与上海魔都相联系，融入其神秘、时尚的元素，为海边店赋予新的西餐氛围，升级品牌形象。2.开业主题
关键词为品牌新迭代、第一家海边店、更时尚更前沿，如 “慕得普洛旺斯 vehce 穿越，西餐魔都 ESTERN FOOMAGICCI”。3.推广铺排
时间和线路：9 月开展会员营销线和事件营销线。营销事件线上线下全线推广 “来自西餐魔都” 的神秘魔卡，隐藏魔卡全城赠送，欢迎来到 “2009 年”。举办华彩店剧本杀牛排盛宴，邀请 50 - 100 名达人 / 素人，设置 2009 年任务解锁、小型音乐会、法式穿搭合影等活动。积分商城 8 折入场券兑换，联合商场进行线下地推。创意物料品牌推广线：神秘巨型物件惊现华彩华邑，制作悬念趣味视频 / 海报、门店概念线条海报、神秘海边店预告文章等，在新媒体平台全线推广，设置品牌概念式围挡。4.创意内容
品牌推广线执行巨物营销：利用巨大物件如信封、红酒杯等在海边进行推广，以静态海报 / 趣味短视频形式出街。门店初显：展示门店就餐环境，利用细节拍摄并美化，加深品牌印象。新媒体全线铺排：在普洛旺斯三店相关页面及小红书、抖音等新媒体平台推广。线下物料网：设置户外广告、电梯广告等。造势话题：通过话题营销引爆开业热度。会员营销线来自 “西餐魔都” 的神秘魔卡门店营销：在三家门店布局活动，消费且成为会员或加入社群可领取魔卡，卡包含隐藏菜品券和代金券。积分营销：设置积分商城，积分可兑换 8 折入场券。事件营销线欢迎来到 “2009 年”：2009 年普洛旺斯第一家门店诞生，海边店延续品牌灵魂。举办剧本杀牛排晚宴，邀请网红达人 / 素人，要求法式穿搭。活动亮点历史展台：门店内设置品牌输出、复古摆件、巨型物件观赏展台。复古入场券 / 报纸：网红收到纸质入场券和活动报纸，需法式穿搭并拍照宣传。2009 年任务解锁：活动报纸含隐形任务，完成可获相应优惠券。小型音乐会：加码现场感。给做营销策划的伙伴，推荐几个必须关注的公众号：方案知识星球、广告人方案库、麦克疯广告。以及一个宝藏小程序工具：广告人干货库，里面收录非常多大牌营销实战方案和案例，还有市场总监、品牌总监、营销总监、策划总监、文案总监、活动总监的日常工作手册和工具。
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