专访星际熊 勇创世界级潮玩IP

近年大火的潮玩，早已不是小众群体的喜好，也不再是简单意义上的“玩具”“手办”，而是融合了艺术、潮流、收藏、设计等多种跨界元素于一体，深入到年轻人的日常。可以说，只要打造出自带内容与流量的现象级IP，谁就掌握了流量利器。

在如今雨后春笋般涌现出的潮玩IP中，星际熊无疑是异军突起的佼佼者，这位来自于外太空的神秘使者，以“探索、包容、无限”的核心理念，联动各行业顶尖资源。自2017年首次登场以来，以原创国潮结合流行艺术快速传播，短短数年便收获了大批熊粉，甚至各大明星、网红的收藏更是把星际熊在网红的路上再推了一把，星际熊已被当下潮流玩家们追捧为当下生活和时尚的IDOL。

对于原创中国品牌来说，星际熊能取得如此巨大的影响力实属不易，其品牌理念、战略定位有何秘诀？星际熊文化执行总裁陈艳接受了iWeekly的专访。

星际熊笨娃店陈列

星际熊文化执行总裁陈艳

Q — iWeekly周末画报

A — 星际熊文化执行总裁陈艳

Q：作为目前国内潮玩界的顶流IP之一，星际熊在短短数年内就取得巨大影响力，你们是如何做到的？

A：虽然星际熊这一品牌诞生时间不算长，但我们团队早年累积了长期运营国际大IP的实战经验。因此，星际熊在创立之初，我们就确定了要将其打造成国际IP的思路，从一开始就从设计端、供应链、渠道等按顶层标准来打造自家IP，在起步上，星际熊就高于一般品牌。

另一方面，星际熊的战略定位非常清晰：探索、包容、无限。我们不给自己设限，旨在探索星际熊的无限可能，由单个IP不断拓展。所以你会看到我们单个星际熊IP可以拓展到数万个SKU，从手办、盲盒，再到服饰、首饰、包包、美妆甚至食品等一系列衍生品，强大的产品力让星际熊可以覆盖全门类，这在潮玩界几乎绝无仅有。也正是基于自身强大的产品力、超广的覆盖面，让星际熊的粉丝群体在短短数年内就激增起来，成为潮玩界的顶流IP。

糖果系列

应端午节开发的糖果系列

Q：纵观国际大IP，都是多年沉淀才能打造出超高的知名度，星际熊对很多人来说，是全新的品牌，你们是怎样从无到有，打开这一IP的知名度？

A：首先，在创立之初，我们就将推广渠道瞄准机场，当时我们将门店覆盖到全国各地的机场。从传播与曝光的角度来说，星际熊款式新奇，定位高端，具有很强的礼品属性，所以，当时星际熊销量增长很快，我们很多合作品牌方最初都是从机场认识到星际熊的。

星际熊在广州正佳开展的快闪活动

同时，星际熊深谙强强联合的道理，在品牌合作上，锁定衣食住行各行业的头部企业展开合作，打开知名度。就如近期与广汽丰田的跨界合作，与旗下主打豪华、优雅调性的威飒组成轻奢CP，是一次很有意义的跨界尝试，通过与汽车IP之间的文化融合，创造新的火花，为用户带来创新体验的同时，也进一步提升星际熊的IP价值。

另一方面，我们也借助互联网大力拓展自身影响力，除了在全网销售平台开店，还力求借助外部流量出圈。比如网红、粉丝们自发的传播，尤其通过与头部KOL合作直播带货，既得到了KOL粉丝的认可，也让星际熊的IP得到裂变式传播，星际熊的产品质量、品牌口碑甚至可以媲美很多世界级IP。

星际熊与广汽丰田的威飒跨界碰撞，组成轻奢CP

最后，我们清楚地认识到，产品一定要具有可持续发展的动力才能走得长远。因此我们在星际熊的款式、色彩、形态等各方面都严苛把控，绝不能出现恶意暴力、低俗等元素，一定要以正能量的形象示人，只有这样，星际熊IP才能走得长远。

Q：星际熊致力于“ 无国界、无年龄、无性别 ”的探索，这离不开强大的设计与制造能力，星际熊何以做到打破国界、年龄、性别的界限？

A：很多人会问星际熊的消费者定位是什么？针对哪一类人群？我们从没想过要局限于哪一类特定人群，而是要老少通杀。要让IP老少通杀，自然离不开自身过硬的产品力。星际熊从入手级盲盒、把玩摆件、雕塑，甚至大型装置，各种size、各种价位的产品都有，所以我们可以很自信地说，无论男女老少在我们星际熊门店或者展厅，都能找到自己心仪的那一款。

星际熊在时代芳华里的大型装置囧态系列

我们还在不同品类、材质、颜色、款式上，投入了大量时间进行研发。比如，我们有一款零星切的产品，繁琐复杂的每一部分的部分花了整整四年时间才研发出来，其工艺是目前潮玩界天花板级的存在。星际熊也勇于做前人没有尝试过的创新，比如第一家采用水晶来制作手办等。

还有很多人是喜欢星际熊关节可动，把玩性很强：手、腿自由旋转，让人解压。但看似平常的设计，各个部件需要单独开模，最后再组装在一起，其背后隐藏着大量的人力、财力、物力投入。而这隐形的成本恰恰是星际熊的匠心体验，可以说，TA是集合了艺术、设计、科技于一体的中国“智”造，强大的产品制造能力的也是我们非常自信的地方之一。

工业重金属系列

此外，不断跨界，也是打破 “无国界、无年龄、无性别 ”界限的关键。我们认为一千个人就有一千种对星际熊的理解，因此，我们非常重视和非常鼓励合作品牌方对星际熊进行二次创作，融入其品牌自身的文化基因、独有的辨识性元素创作出跟星际熊结合的形象出来 。

当然，星际熊也非常看重合作品牌的设计能力，必须经过严格的审核与把控，保护好自身IP的同时，让星际熊成长为一个文化共同体，通过跨界可以彼此赋能，一起探索星际熊的无限可能。

星际熊亮相琶洲设计周时尚调色师系列

Q：如此多的产品与款式，星际熊背后是不是有一个超级设计天团？

A：星际熊之所以有如此多的产品与款式，除了自身的设计团队，还离不开上述的跨界合作，在我们看来，跨界品牌的设计师、艺术家等都是星际熊的设计师之一，我们以开放、包容的心态力邀优秀的创作者参与进来。比如，我们近期还举办了关于星际熊的皮肤设计大赛，从全国各大中小学、高校乃至海外留学生都有选手参与进来。

我们惊喜地发现，大量优秀参赛作品，带着天马行空的想象力，比赛的影响力也超出了我们当初的想象。另一方面，通过大赛，我们可以征集到很多让人耳目一新的设计，配合我们背后强大的生产力，优秀的作品很快就能以产品实物的形式制作出来，这对参赛选手来说也是很大的鼓舞，对他们来说，自己的设计不仅获奖，还成为了一件在市场中流通的产品。我们欣慰于通过这场赛事，为这些优秀的青年艺术家、设计提供了实践自己设计抱负的平台，这也是一种双赢模式。

正是得益于云集国内外优秀的艺术、设计人才，才让星际熊得以保持蓬勃的生命力，产品更新迭代快，每隔一段时间，就有新款诞生。

Q：要保持IP的生命力，还离不开俘获年轻群体的心，星际熊一直关注Z世代，你们有哪些秘诀，可以牢牢抓住他们的心？

A：抓住Z世代的心，确实是让IP保持生命力的关键。星际熊在这一方面一直积极布局。比如我们与受年轻人热捧的主播通力合作，开发迎合其粉丝口味的“主播系列”，以年轻人向往的生活方式输送给他们。

星际熊亮相深圳IBC活动，围观者人头攒动

还有，我们也深感于近年来国潮盛行。在星际熊的“熊设”中，TA是来自于外太空的使者，中国是TA来到地球后的第一站，因此，我们研发了不少带有中国风元素的星际熊，如水墨、脸谱、甲骨文等。我们采用年轻人喜闻乐见的潮玩形式，巧妙融入中国文化，通过潮玩，讲好中国文化，也是新潮又有意义的文化传播。

星际熊结合中国风元素打造的丽人行系列

Q：展望未来，星际熊的发展愿景是？

A：首先还是在保持自身产品力的基础上，在跨界上继续深耕，让星际熊的覆盖面越来越广，让大家在越来越多的公共场合都能见到星际熊的身影。同时，我们也希望星际熊能成为具有中国文化特色，同时兼具广泛国际影响力的世界级IP，展望在未来世界潮玩界，也有我们中国潮玩的一席之地。

星际熊在潍坊万科城矗立的大型装置