据估计，人类大脑处理视觉信息的速度比处理文本信息的速度快6万倍。此外，当文本与图像配对时，理解率可高达89% 。
听起来很有趣，不是吗？
有时，为了引起更强烈的反应，广告商会更进一步，将多个视觉元素配对，形成一个隐喻形象。
因此，如果您想在行业中脱颖而出并给目标受众留下持久的印象，您需要做的不仅仅是制作基本的视觉广告。
当您想以创造性的方式传达简单而有力的信息时，视觉隐喻可以帮助您成功。
目录
视觉隐喻双重含义视觉类比视觉明喻视觉效果视觉融合视觉极简主义视觉双关语视觉排版非常规隐喻放大负面效应阐释困境绘制后果视觉夸张隐喻故事如何创建视觉隐喻常见问题最后的想法15 个激发灵感的创意广告
1. 视觉隐喻
视觉隐喻使用常见的元素和对象，以意想不到的方式组合起来，传达强有力的信息。
这则 Smart 广告向我们展示了在繁忙的城市中驾驶汽车的最佳方式。
除了用比喻，还有什么更好的方法可以证明这一点？
穿针引线的难度被比喻为驾驶一辆大型汽车穿过拥挤的城市。然而，Smart汽车却能轻松穿过最狭窄的街道。
2. 双重含义
当然，几乎所有的隐喻都有一个可触及的物体，其背后有象征意义，但有些隐喻可以在一个视觉中说明两个想法。
这组为巴西最大的眼镜连锁店Diniz拍摄的平面广告，运用热带水果来展现夏日冰凉水果的新鲜感。
他们还利用水果投射出不同款式和风格的眼镜的阴影。
为了在视觉和文案之间建立更紧密的联系，每个广告都传达了与每种水果完美契合的不同信息。
3.视觉类比
视觉类比将通常不会一起看到的物体结合在一起，但它们的使用方式却非常合理。
以下 BusConnects 户外广告就属于使用类比的广告类别。
此次活动的视觉效果将都柏林描绘成一个色彩柔和的魔方，只有通过公众和 BusConnects 的合作才能解开。
4. 视觉明喻
这种技巧通过使一个物体看起来像其他物体来表现它。它常见于视觉广告中，例如下面这个，就很经典。
研究表明，坚果对大脑有益，这也是这种说法如此有效的原因之一。
这可能不是一个创新的想法，但该广告也使用创意文案来传递强有力的信息，旨在吸引逻辑并提高知名度。
5.视觉效果
这也许是广告行业中最古老的伎俩，但富有创意的头脑总能让它们保持新鲜。
在这张 2020 年奥迪日历中，我们可以看到采用鲜艳色彩和受漫画电影启发的风景的动态视觉效果。
在每个视频中，汽车都被描绘成不同的超级英雄。
广告中使用视觉效果的另一个绝佳示例来自 DIRECTV。
广告传达了人们只需打开 DIRECTV 盒子就能在家中轻松快捷地享受娱乐。
6.视觉融合
另一种广告技巧是将两个不同甚至对立的元素融合在一起，以传达直接的信息。
有时元素、人物或地点可以与品牌标识融合。
如果公司的标志众所周知，那么这将非常有效，因为消费者可以将广告与品牌本身联系起来。
在以下广告示例中，麦当劳的标志代替了夜行动物的眼睛，让人联想到餐厅全天候营业。
另一组使用这种技术的视觉隐喻示例是为联合国制作的这些平面广告，鼓励人们在 COVID-19 大流行期间保持社交距离。
普通物体之间如果不能很好地协调在一起，就会产生负面结果，并帮助人们理解保持距离的重要性：
7.视觉极简主义
有时，即使是最简单或最抽象的元素也可以变成富有远见的图像。
法国麦当劳采用视觉简约主义广告，用其标志性的炸薯条来指示前往最近地点的方向。
本次活动打造了引人入胜的视觉隐喻广告。点击此处查看全部广告。
8.视觉双关语
广告中视觉隐喻的运用 也能以趣味性的方式吸引观众的兴趣。
如果你想打造令人难忘的视觉广告，双关语是绝佳的选择。毕竟，谁会不记得一个经典的双关语呢？
这则广告利用颜色样本的概念，表明这款烤面包机可以让您控制面包的烘烤程度。
您不必仅在略微酥脆和烧焦之间做出选择。
9.视觉排版
使用字体是设计精美隐喻广告的另一种创意方式。
字母可以完善物体的图像，类似于 Internet.org 的这则广告，该广告旨在将互联网带到人们无法访问互联网的地区：
这是 KentFM 平面广告中的另一个示例，其中使用字母来创建声波：
10. 非常规隐喻
我们见识过视觉双关，而且不得不说它们确实引人入胜。与之相反的是，视觉隐喻则依赖于更奇特的东西。
一个很好的例子是使用看起来像恐怖电影海报的视觉效果，但实际上它并不是。
例如，这张国家医疗服务体系的海报绝对会让人多看几眼。
由于所使用的字体以及它与看起来像是直接从恐怖电影中取出的图像相结合，该信息真正传达给了你：
11. 放大负面效应
这种技术可以帮助您创建吸引人们采取行动的视觉效果，让观众了解现实、问题以及他们如何成为解决方案的一部分。
这是为非政府组织 Entourag e app制作的广告，该应用程序致力于对抗法国无家可归者的社会排斥。
那些关心这个复杂的社会问题的人可以参与进来，并提供一些简单但有意义的帮助。
这样，需要帮助的人就不会像图片所显示的那样陷入孤独和绝望的深渊。
12. 阐释困境
警示广告通常属于这一类，通过戏剧化的视觉效果让人们改变不良行为。
这则广告利用常见的塑料药盒来暗示阿片类药物成瘾可能造成致命后果。视觉广告暗示了这种有害行为对人类造成的损失，使其更加真实可信，令人警醒。
13. 绘制后果
描述特定行为后果的最佳技巧之一是使用引人注目且相互关联的图像和简单信息。
这则为巴西交通部门 Detran 制作的平面广告旨在提高人们对扔在路上的香烟可能引发火灾的认识。
14.视觉夸张
营销人员和设计师在广告中传达产品重要性的有效方法是使用夸张。
视觉夸张非常适合让人们知道您的产品如何使他们受益。
在这则防晒霜广告中，该公司描述了这样的理念：他们的防晒霜不仅可以保护人们免受阳光照射，而且还具有防水功能，非常适合去海滩时使用：
15.隐喻故事
有时，隐喻也可以被带入故事的境界。
这次活动以印度发明的国际象棋为灵感，并利用它来打造一场引人注目的活动。
更准确地说，游戏中最强大的棋子——皇后的象征，被描绘成无能为力的。
无权无势的女王与大多数印度女性相比，她们甚至无法获得教育等基本权利。
这个比喻性的故事被改编成了一款手机棋类游戏，玩家被赋予了一个无能为力的皇后，因此他们无法获胜。
此次活动旨在提高人们的认识：如果女性没有权力，她们就无法获胜。
它还旨在鼓励人们为该事业捐款并帮助这些妇女获得接受教育的机会。
如何创建视觉隐喻
这是创建隐喻图像时需要遵循的过程：
首先，思考一下你想通过视觉传达的主要信息，并写下最重要的词语。假设你想描绘一个总是心不在焉的人。集思广益，找出一些可以用来阐释信息的潜在熟悉元素，但要注意不要让受众完全摸不着头脑。在本例中，熟悉的元素由人物和云朵代表。画几张草图，把这些元素组合起来，看看它们如何契合你的信息。在这一步，你可以用云朵代替人物的头部。为了避免将来的混乱并实现预期的结果，请咨询您的团队，看看哪种视觉效果是最佳选择。常见问题
什么是视觉隐喻？
视觉隐喻是通过运用类比或联想的图像，对概念、人物、地点、事物或想法进行创造性的呈现。视觉隐喻的另一个定义是：将熟悉的事物转化为非凡而引人入胜的事物。 我们每个人都有不同的信仰体系，并以特定的方式感知世界。正因如此，我们才能理解视觉隐喻。借助隐喻图像，您可以创造新的意象，从而揭开受众的现实认知，并理解他们熟悉的事物。既然您已经了解了什么是视觉隐喻，以下是一些实用技巧，教您如何创作出脱颖而出的广告。
什么使得视觉隐喻有效？
引人入胜的视觉隐喻应该简洁明了、切题、能引起情感共鸣。它应该易于识别，并与观众建立有意义的联系。
视觉隐喻可以在哪里使用？
视觉隐喻可用于广告、教育、演示、艺术、电影和任何视觉传达媒介，以简洁地传达复杂的想法和情感。
视觉隐喻会造成混淆吗？
如果设计不当，视觉隐喻可能会令人困惑。确保隐喻清晰易懂，目标受众能够立即理解，这一点至关重要。
如何创建视觉隐喻？
首先确定想要传达的核心信息或概念。然后，找到一个能够代表该想法的图像或符号。确保它与主题相关、清晰，并能唤起预期的情感反应。
为什么视觉隐喻令人难忘？
视觉隐喻之所以令人难忘，是因为它们涉及多种认知过程，将视觉图像与象征意义相结合，从而增强回忆和理解。
最后的想法
视觉隐喻是一种艺术表现形式，可以帮助您设计出与众不同的东西，同时让您的品牌的在线广告脱颖而出。
有一件事是清楚的。
如果您想吸引受众并让您的信息即使在活动结束后也能深入人心，那么它们是完美的选择。
在广告中使用视觉隐喻时，请摒弃陈词滥调。当然，要打破常规，但更要有创新。
我是pili诺，感谢您与我一起见证知识观点的分享~希望这些富有创意的广告能够激励您并让您敢于尝试更多。
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