随着我国人口老龄化进程持续深化，银发消费正展现出强劲的增长势头。国家统计局数据显示，截至2024年年末，60岁及以上人口已达31031万人，占全国人口的22.0%。这一庞大的消费群体催生了巨大的市场需求，银发经济正逐步成为推动经济增长的重要引擎。
银发消费需求持续升温
老年群体的消费模式正发生深刻变化，从基础生活需求向多元化、品质化消费转型。在旅游领域，银发族已成为重要的消费力量。春节期间银发群体的文旅消费表现尤为突出，邮轮游订单同比增长357%，其中50岁以上人群订单增长近2倍。自驾游市场数据显示，银发族平均消费较其他年龄层高出7.2%。
健康养生领域同样呈现出旺盛的消费活力。随着生活水平提升，老年人对健康产品的投入意愿不断增强。国家税务总局数据显示，2025年上半年，助行助听产品销售收入同比增长32.2%，老年营养和保健品增长30.1%，健康监测设备增长7.5%。智能健康监测设备如智能手环、智能血压计等产品快速普及，专业的老年康复中心、健康管理机构数量持续增加。
市场上涌现出各种针对老年群体的创新产品和服务。从营养保健品的热销到健身器材市场的蓬勃发展，都体现了银发经济的强劲动力。这些产品不仅满足了老年人的基本需求，更注重提升生活品质和健康水平。
政策红利加速产业发展
政策支持为银发经济发展提供了强有力的保障。2024年1月，国务院办公厅印发了首个以"银发经济"命名的政策文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。该意见明确要求加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式。
金融政策方面，国家金融监督管理总局发布的《银行业保险业养老金融高质量发展实施方案》，明确加大银发经济领域信贷供给。鼓励银行机构通过提供专属产品、开辟绿色通道等方式，支持适老化改造、智慧养老设备研发制造等领域发展。
地方政府也积极响应国家政策。广东省提出到2025年底，在智能照护机器人、智能助行器、助视器、助听器等方面形成一批"专精特新"适老化产品生产企业，规上老年用品营业收入要达到6000亿元。天津将老年助餐服务纳入"一刻钟便民生活圈"，吉林推出"康复辅具进社区"专项行动。
民政部也在积极推动银发经济发展，支持各地引导养老服务和老年产品用品企业利用直播带货、达人探店等方式灵活营销。鼓励各地通过"硬件升级+智慧赋能"，推动老旧家具更换与智能家居配置相结合，助力老年人实现从传统居家养老向智慧养老迈进。
天眼查数据显示，截至目前，我国现存银发经济相关企业超36.7万家，其中2025年新增注册相关企业约2.2万余家。近五年间，银发经济相关企业注册数量呈现逐年增长态势，并在2024年达到顶峰。
当3.1亿银发群体的健康需求与资本力量相遇，银发经济正从消费市场的"蓝海"升级为资本市场的"风口"。健康消费作为银发经济的核心赛道，不仅催生了巨大的市场规模，更吸引着资本加速布局。
智能适老设备成为资本竞逐的重要领域。2025年6月，卧安机器人正式向港交所提交上市申请。该公司产品包含由增强型执行机器人、感知与决策系统组成的AI具身家庭机器人系统，全面覆盖智能操控、家务劳动、智慧管家、养老护理等核心场景。经过数轮融资，卧安机器人估值已从天使轮时的2000万元增长到C轮融资后的40.48亿元。
医疗科技领域同样受到资本青睐。卫美健康于3月完成亿元级A轮融资，资金将用于"奇点医问"医疗大模型的研发。该公司为医疗机构提供与AI结合的创新产品，涵盖AI疾病预问诊、AI导诊、AI病历质控系统等，帮助医疗机构提升医疗服务质量。
在康养旅居赛道，数智文旅在2025年3月获得歌尔投资领投的数千万元Pre-A轮融资，主要用于"云南文旅产业智脑"的研发。这些投资案例表明，资本市场正以更专业的姿态参与银发经济发展。
不过，银发健康消费的资本布局仍面临诸多挑战。老年消费群体的信任建立周期长，部分项目回报周期超过预期等问题需要投资机构和企业共同应对。随着政策支持力度不断加大，市场需求持续释放，银发经济有望成为未来经济发展的重要增长点。
本文源自金融界
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