时尚节目带 “三位一体”打造时尚矩阵

在广电政策及限令多元化的影响下，2015年的电视节目市场呈现出前所未有的紧张感。

“一剧两星”2015年已经开始施行，随之而来综艺节目的核心价值不断攀升：

一方面各卫视综艺节目带开始从周末向周间蔓延；

另一方面，920栏目带的形成，让生活服务类节目成为各大平台亟需的资源。

面对节目市场和大环境的变化，作为“中国时尚电视先锋品牌”的时尚星光传媒则显得特别从容。早在2014年年初，时尚星光便在青海卫视周一至周五晚间十点档开辟了一条以“时尚”为核心的周播节目带，将青海卫视的晚间时段盘活再造的同时，也让时尚星光成为中国最优秀的时尚电视节目制作和运营商。

杂志电视化

促进平台连锁效应

以“时尚”起家的时尚星光传媒脱胎于“中国第一时尚领军者”时尚集团，基于旗下时尚类杂志的受众人群和优质内容，开创了高端时尚杂志电视化的先河，在对自身进行清晰地节目品牌定位和内容区隔的基础上打造的“时尚节目带”，为青海卫视带来收视率、市场份额以及竞争力的连锁反应。

收视率和市场份额的喜人增长，与“时尚节目带”的精准布局密不可分。在广告和市场精准投放的大趋势下，时尚星光传媒的节目为广告客户提供了多媒体的投放平台”。

这些看似“高冷小众”的时尚节目，在青海卫视平台的收视率和收视份额在晚间同时段节目中表现突出的同时，也对消费力极强的年轻都市白领群体有着很强的吸附力。

据CSM33城市数据中“青海卫视晚间收视观众构成和集中度”的统计来看，女性人群受众明显高于男性，并且25—34岁大学以上学历人群占大部分受众比例。可见“时尚节目带”在青海卫视晚间时段的驻扎，带来的影响是双赢且高效的。

节目带状化

打造生活服务类精品

据统计，2015年各卫视拟上档的综艺节目将达历史之最，将近200档的数量让广告主看得“眼花缭乱”。不可否认的是，“一剧两星”政策影响下，综艺节目拼“量”的背后，越来越多的广告资本涌入节目市场，但只有优质的内容才能脱颖而出，始终是不争的事实。

从去年开始，各卫视综艺节目呈“带状”分布的模式愈发明显，甚至有些卫视拥有多条季播节目带，并且从周末向周间蔓延。尤其在“一剧两星”政策影响下“920节目带”的兴起，让卫视们着力开发各具特色的生活服务类节目带。

对此，时尚星光早已占得先机，携《时尚美食》、《时尚健康》、《时尚美妆》、《时尚家居》、《时尚旅游》五档高端生活服务节目横跨青海卫视2014年周一至周五晚间黄金档，率先形成以“时尚”为核心的周播节目带，专注于打造生活服务类节目中的精品。

以CSM34城市在2014年12月18日周四晚间21点档各大卫视生活服务类节目的排名为例，“时尚节目带”在周四精心布局的《时尚家居》排名第三位，仅次于《金牌调解》和《幸福最美味》，并且高于老牌时尚节目《美丽俏佳人》，从全新的维度诠释了“时尚”与“服务”的概念融合。

另外，值得一提的是，随着季播综艺节目带从周末向周间蔓延的趋势愈发明显，周一至周四成为各大卫视争抢的黄金宝地。时尚星光传媒2013年起就在青海卫视进行“时尚布局”，以差异化的定位确立了在周间的收视稳固地位，后续将持续看涨。

从收视率的节节高升可见，时尚节目带的形成，是时尚星光的一张王牌。它有着四大优势：首先，固定了以周为单位的播出时间，继承了日播类栏目时间规律性的优点；其次，每周有序地提供不同内容的节目又避免日播节目单一性的缺点；再次，“节目带”的养成将大大提高用户对频道的依赖程度；最后，“节目带”将同一类别涉猎不同方面的节目内容捆绑在一起，在整体效果上又形成了矩阵式的品牌效应，具有了强强联合的优势互补作用。

据了解，进入2015年时尚星光除了与青海卫视合作，已与另外两家卫视达成内容合作，一家是周一至周四晚间时间段，另一家是周日至周四的晚间时间段，真正实现在节目类型中完整的产业链布局。

刘恺威做客《时尚健康》

营销整合化

让广告“随风潜入夜”

“时尚”内容的高端性和精品化，随着各种渠道对此类内容需求的高速增长而发生着进阶性的变化。凭借“时尚集团”的强大后盾，时尚星光依托杂志内容开创了多种节目形式，并将内容逐渐整合化，运用内容所承载的时尚元素“网罗”了众多与之气质相匹配的品牌主，并凭借多元化的内容营销模式，为品牌主打通了高效的传播渠道。

把杂志搬上荧幕，将平面文字和图片立体化，让时尚和旅游、美妆、家居、健康、美食“活色生香 ”地呈现在观众面前，运用视听语言展示杂志所承载不了的内容，而杂志又将节目中的主题进行延伸补充，同时“时尚节目带”的塑造也为消费者提供了两种不同的体验方式。

对于节目的广告经营而言，除了传统的冠名、特约等硬性广告外，将软性广告植入内容已经远超硬性广告所带来的价值，而且今年内容营销的新模式“内容+电商”将给节目模式发展带来一个全新的突破。

以《时尚旅游》为例，每期的赞助商都不一样，并且赞助商涵盖的范围也很广，有汽车类、手机类、快消类等。此外，旅游的目的地也是植入的重头戏。另外，载着外景主持人去往目的地的游轮、汽车等，也是赞助商之一。

此创新将品牌本身作为节目内容来宣传的方式不仅表现得很自然，并且为节目内容负责，还不易让观众产生反感心理，更能带动品牌在内容呈现的过程中生产销售，创造了一种全新的商业消费模式，可谓一箭多雕。

随着电视节目市场的扩张，以及渠道平台对优质内容的强烈需求，时尚星光已经成为时尚为先、内容为王的中国时尚电视媒体领域的卓越代表，开创了中国高端时尚杂志电视节目的系列化、综艺化和产业化。未来，“平台战略+优质内容+电商消费”将成为时尚星光崛起的利器。