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8月份营销策略、营销计划、营销推广、营销管理如何制定？如何安排？全套指导PPT供您参考。
2025年第三季度8月份-营销管理指导手册
一、《核心思考》8月营销管理深度思考的5个问题
在8月进行营销管理深度思考时，以下是五个关键问题：
1、组织澄清与团队目标对齐：
- 我的团队成员是否都清楚和理解公司的使命、愿景、价值观，以及使命、愿景达成的关键路径？他们是否能够正确理解公司的战略部署与全年的经营管理目标、未来3-5年的经营方向和关键达成路径？
2、目标管理与责任分工：
- 每个团队成员是否都清晰地知道公司下半年的经营目标、达成经营目标的关键路径、责任分工以及自己为此要承担的是什么？他们是否清晰地知道衡量他们对组织目标达成结果的评价标准有哪些？
3、产品与市场策略：
- 公司在未来的一百多天里，主推产品、主打市场、主要经营的客户分别是什么？在哪里？都是谁？我们有怎样的行动计划？一百天之后，市场对于市场的哪些主要产品不会再有任何的需求？公司现在应该做出怎样的调整和改变？
4、客户管理与服务创新：
- 接下来，公司对于客户的管理有怎样的行动举措？老客户怎么维护？新客户如何开发和转化？在客户服务的质量上，公司有怎样的举措和价值主张？公司如何确保顾客的抱怨、投诉、建议能够有效地传递到公司决策层和相关部门那里？
5、资源投入与预算分配：
- 面对下半年的预算，公司的主要投入和公司的主要经营业务是否有强相关性？还是资源配置过于齐头平等？还是拘泥于过去的做法？在哪些事情上，公司应该更加勇敢地投资？这些投资会带来机会，带领企业走向未来嘛？在哪些事情上，公司的投资似乎过于保守？过于浪费？
这些问题涵盖了从组织内部管理到市场策略、客户关系以及资源分配等多个方面，帮助营销管理者全面审视和优化8月的营销活动。
二、《核心主题》制定月度核心营销管理主题，激活营销活力，完成营销目标
8月份营销主题《焕新》：8月-焕新-全新面貌、点燃团队，冲销量
1、品牌-《品牌焕新》
企业进行品牌焕新，可以通过以下几个策略来唤醒品牌的活力：
1.洞悉市场增长机会，扩展品牌多线形象：随着市场竞争的饱和，品牌需要通过产品线扩展来打破增长瓶颈。品牌形象不应停滞于单面叙事，而应进行全面拓展和规划。针对不同产品线，准确洞察受众划分，分析竞品趋势，为品牌形象增添新元素的同时，保持品牌多条产品线的整体性。
2.重建视觉形象，贴近年轻消费者审美：新锐品牌的崛起对老品牌构成冲击，老品牌需要打造出一套既具辨识度又符合年轻人审美的形象，从视觉角度重建消费者对品牌的第一印象。
3.挖掘品牌内核，推动品牌年轻化：品牌需要在品牌层面做更多努力，以赢得新世代消费者的心。这包括从外在到内在的品牌之变，如Logo、VI、产品设计和包装、代言人等可视化部分的更新，以及品牌故事的重新讲述和品牌形象的改造。
4.更新品牌标识和视觉形象：品牌焕新最常见的形式之一是品牌标识的更新，包括颜色、字体、形状甚至整个标识的重新设计。这种改变的目的是使品牌标识更符合品牌的定位和目标市场的审美。
5.加强品牌沟通与推广：有效的品牌沟通与推广可以帮助消费者更好地理解和接受新的品牌形象。这不仅包括传统的广告和公关活动，也包括数字营销、社交媒体和内容营销等多种渠道。
6.持续改进与反馈：品牌焕新是一个持续的过程，需要不断地收集反馈、改进和调整。企业需要建立一个有效的反馈机制，通过市场调研、社交媒体和客户关系管理系统来收集消费者的意见和建议。
7.体系化的品牌建设：在明确品牌焕新方向之后，开展新子品牌的系统化建设，包括品牌价值主张提炼、产品创新、体验设计、品牌表达、业务营销、传播沟通和客户运营等。
通过上述策略，企业可以有效地进行品牌焕新，提升品牌形象，吸引新的目标群体，激发消费者对品牌的重新关注。
2、组织-《组织焕新》
企业组织焕新是一个复杂的过程，涉及战略、文化、人才、技术和流程等多个方面。以下是一些有效的方法：
1.营造变革的紧迫感：首先，企业需要让员工和管理层认识到变革的必要性。这可以通过高层领导的讲话、公司发文、管理者研讨等方式来实现，目的是说服大部分管理者，使他们相信现状比未知的状况更加危险。
2.建立强有力的变革指导委员会：由高层领导组成的变革指导委员会对变革的成功负责，批准变革规划，决策问题与风险，组织变革专题研讨。
3.培养“传教士”：培养能够对企业思想理念产生共鸣与认同、并能将其在员工中进行传播的干部，这对于组织运营而言是一个不可欠缺的重要条件。
4.改革僵化的组织：随着公司成立时间的增长，组织可能会逐渐僵硬化，干部日趋官僚化。企业应该试图为每一名员工提供进行独立思考的机会，以促进他们采取自发性的行动。
5.发挥领导者的作用：领导者必须发挥卓有成效的领导能力，培养能够充分理解公司经营理念的干部人才，并且赢得他们的信任。
6.审视战略和目标：重新评估企业的战略计划和目标，确保它们与当前经济环境相符，并根据情况调整战略。
7.创新产品和服务：开发符合市场需求的新产品和服务，以满足客户的变化需求，可能涉及到技术升级、创新设计、增加附加值等。
8.市场定位和品牌提升：重新审视企业的市场定位和品牌形象，确保它们与当前市场情况相符，有可能需要重新定义目标客户群，强调与竞争对手的差异化。
9.投资人才发展：培养员工的技能和能力，以应对新的挑战。提供培训和发展计划，鼓励员工创新思维和解决问题的能力。
10.加强客户关系：与现有客户保持密切联系，了解他们的需求和反馈。优化客户体验，提供更好的支持和服务。
通过上述策略，企业可以有效地进行组织焕新，提升组织的活力和竞争力。
三、《核心策略》营销策略核心思考，把握市场机遇，消费趋势，完成目标。
产品策略、品牌策略、渠道策略、市场策略、销售策略、管理策略、推广策略、传播策略、落地执行：
核心策略：2025年8月份营销核心策略将围绕开学季与秋季市场预热，通过线上线下整合营销、个性化推广与创意活动，强化品牌与消费者的互动体验，同时注重数据分析与精准营销，以创新驱动市场增长与品牌忠诚度的持续提升。
四、《核心工作》分析月度营销管理工作重点，制定月度核心工作
核心工作一、《如何做好秋季招商会》：
要做好秋季招商会，可以从以下几个方面着手：
1、明确目标与定位:首先，要明确招商会的目标，是为了吸引投资者、还是寻求合作伙伴，或者是推广新产品。同时，根据目标确定招商会的定位，如行业领域、参会人员级别等，以便策划出更加精准的活动内容。
2、精心策划与准备
选择合适的时间和地点，确保方便投资者和合作伙伴参与。
制定详细的预算，包括会场租赁、宣传费用、餐饮费用等。
设计吸引人的展台和会场布置，突出企业特色。
准备充足的宣传资料，如招商手册、产品介绍、企业宣传片等。
3、多渠道宣传与邀约
利用线上平台、报纸媒体、行业展会等多种渠道进行宣传，吸引更多人的关注。
发送邀请函，明确招商会的亮点和参与价值，邀请潜在投资者和合作伙伴参加。
开展营销活动，如研讨会、优惠券派发等，提高招商会的知名度。
4、注重现场体验与交流
提供优质的产品展示和体验环节，让参会者直观了解产品特点。
安排自由交流时间，促进参会者与企业代表的深入沟通。
收集参会者的反馈和建议，为后续的合作奠定基础。
通过以上措施，可以确保秋季招商会的成功举办，为企业的未来发展注入新的活力。
核心工作二、《如何做好七夕节推广》：
做好七夕节推广，关键在于营造浪漫氛围，精准定位目标用户，以及创新营销策略。以下是一份策略建议：
主题策划：以“爱在七夕，情定今生”为主题，设计线上线下活动，如七夕主题晚会、浪漫告白活动、情侣互动游戏等，营造浓厚的浪漫氛围。
精准定位：明确目标用户群体，如年轻情侣、单身青年等，根据他们的喜好和需求，推出专属七夕的礼品、套餐和服务，如情侣手链、定制花束、双人电影票等。
创新营销：利用社交媒体平台，如微博、抖音、小红书等，发起“七夕告白挑战”、“情侣穿搭大赛”等互动活动，鼓励用户参与分享，提升品牌曝光度。同时，结合直播带货，邀请网红、情侣博主等进行七夕主题直播，推广七夕商品。
线上线下联动：线上平台提供七夕主题商品购买、优惠券领取等功能，线下门店则设置七夕主题装饰，举办七夕主题活动，如七夕市集、情侣DIY工坊等，提供沉浸式购物体验。
情感共鸣：通过发布七夕相关的情感故事、告白视频等，引发用户情感共鸣，提升品牌温度。同时，设置七夕专属客服，提供情感咨询、礼品推荐等服务，增强用户粘性。
通过以上策略，七夕节推广活动不仅能有效提升品牌知名度和销量，还能加深用户对品牌的情感认同，增强品牌忠诚度。同时，活动过程中要注重用户体验，确保活动顺利进行，让消费者在享受七夕浪漫氛围的同时，也能感受到品牌的用心与关怀。
五、《核心推广》制定月度核心推广工作、顺势而为：
《立秋》+《七夕节》+《开学季》+《处暑》等推广策略
推荐1-立秋节气推广活动策略：
❏立秋节气推广活动策略应紧扣“秋收冬藏，养生起始”的主题，结合传统文化与现代生活需求，打造温馨、健康的品牌形象。以下是一份策略建议：
1.养生知识分享：邀请中医专家、营养师等，通过线上直播、线下讲座等形式，分享立秋时节的养生知识，如饮食调整、秋季常见疾病的预防等，引导消费者关注自身健康，提升品牌的专业形象。
2.秋季新品发布：结合立秋节气，推出秋季新品，如秋装、秋季滋补品、家居用品等，满足消费者换季需求。通过限时优惠、满减活动等方式，吸引消费者购买，提升销量。
3.线上线下互动：在线上平台举办“立秋养生挑战赛”，鼓励用户分享自己的秋季养生小妙招、秋季穿搭等，增加用户参与度和品牌曝光度。线下门店则设置立秋主题装饰，举办新品体验会、秋季养生茶品鉴等活动，营造浓厚的节日氛围。
4.社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布立秋节气相关的诗词、养生小贴士、秋季美景等内容，增强品牌文化底蕴，提升用户粘性。同时，邀请网红、KOL进行产品推广，扩大品牌影响力。
5.公益活动：结合立秋节气，发起关爱老人、支持环保等公益活动，展现企业社会责任，提升品牌形象。如组织志愿者为老年人提供健康咨询、义务理发等服务，或开展秋季植树造林活动，倡导绿色生活。
通过以上策略，立秋节气推广活动不仅能有效提升品牌知名度和销量，还能加深消费者对秋季养生文化的理解和认同，增强品牌忠诚度。
推荐2-开学季推广活动策略：
❏开学季推广活动策略应紧密围绕学生需求、校园文化与品牌特色展开，以下是一份详细策略：
1.精准定位：明确目标学生群体，如大学生、高中生或初中生，根据他们的学习、生活需求，提供定制化学习用品、生活用品等，打造差异化开学装备。
2.校园文化融合：与各大高校、中学合作，举办开学典礼、迎新晚会等活动，通过赞助、提供奖品等形式，增强品牌在校园内的影响力。同时，设计校园主题商品，如校徽文具、校园风景画册等，满足学生对校园文化的归属感。
3.线上线下联动：线上平台提供开学必备商品购买、优惠券领取、开学倒计时等功能，营造开学氛围；线下门店则设置开学主题装饰，举办开学市集、新品体验会等活动，提供沉浸式购物体验。
4.创意营销：利用社交媒体平台，发起“开学心愿单”、“我的开学装备”等话题讨论，鼓励学生分享开学计划、购物清单，提高品牌曝光度。同时，邀请校园KOL进行直播带货，提升销售转化。
5.情感共鸣：通过发布开学励志视频、学长学姐寄语等内容，引发学生情感共鸣，提升品牌温度。同时，设置开学专属客服，提供学习建议、心理疏导等服务，增强用户粘性。
通过以上策略，开学季推广活动不仅能有效提升品牌知名度和销量，还能加深学生对品牌的情感认同，为品牌在校园市场中的长期发展奠定坚实基础。
第六部分：部分PPT内容：
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