随着DeepSeek的走红,AI不再是高高在上的技术概念,而是走进了各行各业的实际应用中。在互联网生态里,广告作为核心商业模式,成了AI大展拳脚的主战场。搜索、推荐、广告这套互联网核心技术,给AI提供了数据、平台和落地场景;而谷歌、Meta等靠广告赚钱的大公司,又有足够底气深耕AI。如今,AI正从入口、形态到技术逻辑,悄悄改写互联网广告的游戏规则。
语音助手成新入口,APP要“隐身”了?
过去,手机交互靠触屏,Siri这类语音助手总显得“不太聪明”,成了可有可无的功能。但AI要让语音助手翻身了——以后对着手机说句“点份上周的外卖”,可能比点开APP操作更方便。这背后,藏着广告入口的大变动。就拿点外卖来说,以后可能是这样:说句“点外卖”,手机里的AI助手会自己选外卖APP、挑商家菜品、选支付工具,全程不用你点开任何APP。这意味着AI助手在做决定时,每一步都能收钱——比如推荐某款外卖APP,就能赚推广费。更有意思的是,你可能根本不用装外卖、支付APP,它们只需要在后台提供服务,前端“隐身”就行。这样一来,原来APP的开屏广告就没了立足之地。手机厂商这下有了机会。以前流量都被APP占着,现在AI助手成了入口,硬件厂商能搭建新的广告生态。当然,APP们也不会轻易让步,浏览器、搜索引擎这些老入口也想趁机翻盘,一场新的“入口争夺战”已经打响。
广告形态大翻新,从“千人千面”到“一人千面”
传统广告是“千人一面”,互联网广告做到“千人千面”,而AI要让广告进入“一人千面”时代——实时为每个人生成专属广告。现在的AI搜索广告,看着和谷歌搜索广告差不多,还是靠竞价排名。但在游戏、影视里,变化已经很明显。以前在剧中植入广告,要花大量人力定制,还容易显得生硬;现在AI能实时识别场景,比如在《狂飙》里自动给演员“加”个道具广告,既自然又省成本。在社交平台上,你发张自拍,AI可能自动给你“戴”上某品牌帽子,粉丝刷到还以为是你自己搭配的,互动感一下就上来了。开车时的音频广告也有新玩法。AI能模仿主播语气,结合导航内容插播广告,比如快到加油站时,用你喜欢的主播声音说“附近XX加油站正在打折”,听起来就像朋友提醒。这些新形态不仅让广告不那么招人烦,还能让商家有更多创意空间。
技术改写规则,广告行业要换赛道了?
AI带来的不只是表面变化,更是广告技术的底层逻辑革新。以前做广告,素材要设计师一张张做,投放要靠经验猜用户喜欢;现在AI能百倍提升素材生产效率,还能精准理解用户上下文需求。比如你在聊天时说“想给孩子买个安全座椅”,AI可能马上生成几款适合的产品广告,配上实时计算的优惠信息。这种“想啥来啥”的广告,靠的是AI对多模态内容的理解和实时生成能力。未来,广告不再是“广撒网”,而是像私人导购一样,在你需要时刚好出现。
这波AI浪潮里,广告行业的竞争焦点变了:硬件厂商可能靠AI助手抢占入口,APP要学会“藏起前端拼后端”,广告主则要适应从“买流量”到“做内容”的转变。不管是巨头还是中小玩家,谁能先吃透AI的玩法,谁就能在这场变革中站稳脚跟。
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