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2025 年，中国母婴行业进入以 “孩本位” 为核心的 4.0 精长阶段。这一时期，育儿理念从 “俯视命令” 转向 “平视对话”，95 后、00 后成为主力养育者，他们追求育儿与自我实现的平衡。消费呈现分龄精细化趋势，从婴童阶段的科学喂养、安全防护到青少年阶段的学业支持、个性表达，家长对成分、场景适配的要求不断提升，同时也重视自我需求的满足。青少年在消费中的话语权逐渐崛起，在兴趣、社交等 “上层需求” 中主导决策。品牌需要构建 “商品 - 场景 - 品牌” 三层心智，依托抖音全域生态，精准触达婴童及青少年六大心智人群，凭借信任穿越市场周期。
1.中国母婴行业 4.0 精长阶段与前三个阶段相比，核心差异是什么？
4.0 精长阶段以 “孩本位” 为核心，和前三个阶段的差异很明显。育儿理念上，从前三个阶段的 “家长主导”（父本位、父母本位）转变成 “孩子视角”，更看重孩子真实的需求与情感反馈。消费层面，从 “粗放 / 标准化” 走向 “分龄精细化”，比如分阶段的辅食、正畸专用产品等。养育目标也不同，从前三个阶段的 “单一成长（生存 / 学业）” 变成 “父母与孩子共同成长”，95 后、00 后家长更重视自我需求与家庭平衡（TGI=112）。
2.青少年消费话语权崛起具体表现在哪些方面？背后的驱动因素是什么？
表现上，43% 的青少年家长购买时会考虑孩子的喜好，高中生家庭中 127% 的消费由孩子主导或共同决定。而且在兴趣（潮玩、运动）、社交（服饰、美妆）、自我表达（洗护）等 “上层需求” 中，孩子主导决策，比如 61% 的青少年会选择自己偏好的洗发水品牌。
背后的驱动因素主要有三点。一是 “孩本位” 理念普及，家长更尊重孩子的个体发展。二是青少年自主意识增强，信息获取能力提升，比如通过同学、社交媒体了解产品。三是政策推动素质教育，家长更关注孩子的兴趣与个性培养。
3.母婴品牌如何借助抖音生态构建 “商品 - 场景 - 品牌” 三层心智？
母婴品牌借助抖音生态构建这三层心智可以从这几个方面入手。商品层，通过短视频 / 直播展示产品功能与成分，比如做乳铁蛋白奶粉测评，同时匹配分龄需求，像婴童防晒、青少年祛痘精华等。场景层，打造真实育儿场景内容，比如“沉浸式遛娃”“亲子运动”，引发情感共鸣，就像乐高“春节拼搭”场景关联家庭团圆。品牌层，通过长期内容传递价值观，比如袋鼠妈妈“女性力量”纪录片，结合专家背书、明星联动提升信任，再依托抖音全链路转化，如搜索引导、直播间转化、线下核销，实现心智到生意的转化，比如美素佳儿借 IP 联名直播，提升品牌市场份额 2pp。
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