2025年，娱乐直播行业风云突变，一场生存危机正悄然降临。
我做过娱乐直播运营，最近见证了许多传媒公司接连倒闭。曾经热闹非凡的PK群，如今已寂静半年有余。一位老主播曾向我诉苦，辛苦直播一个月，收入竟连电费都难以覆盖，满心都是无奈与沮丧。这样的情况并非个例，如今不少娱乐主播直播间冷冷清清，播上五六个小时，收益寥寥无几，实在难以为继。
抖音自2018年推出礼物打赏功能，至今已7年。这期间，“老大哥”们的打赏热情随着时间逐渐冷却，该刷的都刷得差不多了；而新涌入的观众，大多不愿轻易掏腰包，让主播的收入愈发艰难。
现在，礼物满天飞的盛景基本只存在于头部主播的直播间。仔细观察就会发现，给头部主播刷礼物的，多是品牌方、广告商、游戏商这些有商业目的的群体，他们刷礼物是为了卖货、涨粉、打广告。纯粹出于情怀支持主播的“大哥”，几乎绝迹。
这一现象背后，是娱乐直播行业的结构性困境。以往那种主播简单互动，就能收获打赏的时代一去不复返。头部主播凭借资源和流量优势，垄断了大部分礼物收益，腰部及以下主播生存空间被严重挤压，收入锐减。再加上直播行业竞争激烈，新主播不断涌入，分食有限的蛋糕，观众的注意力愈发分散，普通娱乐主播想要脱颖而出，难上加难。
若不是生活所迫，真不建议涉足这个行业。若你是正在苦苦支撑的娱乐主播，转型或许迫在眉睫。可以考虑向带货主播转型，利用积累的粉丝基础，推荐合适产品；也可以深入挖掘自身特长，比如开展主播培训、做直播相关的
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