2025年6月抖音宠物赛道观察：健康驱动增长，理性消费成新常态。刚过去的6月，抖音宠物赛道悄然发生了许多变化。
宠经说对大盘数据进行整理后发现，整个赛道在品类结构、内容营销和用户偏好等维度都呈现出分化趋势——健康相关品类持续上扬，非必需品则出现明显降温。宠物消费在经历“情绪热”之后，正向“理性买”转变。
一是，品类冷热分明：健康上升，非刚需遇冷
✅ 健康类产品表现抢眼
6月大盘中，宠物健康相关品类成为最显眼的增长点：
动物药品与药剂涨势最猛，GMV同比上涨32.92%，规模达5kw-7.5kw。视频GMV增长 43.0%，商品卡增长42.93%，说明消费者购买前更倾向于先“看内容”、后“下单”，而药品类产品恰好适合通过短视频传达功效与使用场景；
猫/狗医疗用品（非药品）也保持稳健上涨，GMV增长11.43%，其中商品卡销量上涨 45.56%，反映出宠物主的自我护理意识提升，开始主动为毛孩储备基本医疗物资；
水族类目虽为基础品类，但也实现GMV增长10.02%，销量区间达750w-1kw，直播销量涨幅8.39%。这类稳定增长更多来自于水族圈层用户的高粘性和长线需求；
狗零食同样表现不俗，GMV增长11.70%，其中视频GMV涨幅达27.39%，说明趣味投喂视频与产品功能型内容形成了良好转化通路。
❌ 非刚需品类普遍下滑
与健康类目的亮眼表现形成对比，非刚需品类则普遍承压：
宠物智能设备成为下滑最严重品类，GMV同比暴跌49.0%，商品卡GMV下降70.15%，显示出用户对高价智能设备的兴趣持续冷却；
宠物服饰及配件GMV下降8.82%，销量降幅更达到15.74%，其“低频+弱刚需”属性使其在消费回归理性的大盘中失去竞争力；
猫零食虽然GMV仍有1亿+的体量，但同比下降6.27%，直播GMV下降19.08%，反映出用户对零食类目的“可替代性”感知增强，对差异化与品质的要求显著提高；
猫主粮作为刚需品类，其GMV下降14.93%，直播销量下滑25.42%，但商品卡销量仍保持相对稳定，说明消费重心正在从直播冲动转向理性自主购买。
二是，内容与渠道双引擎：达人为王，短视频精准种草
��直播：达播主导全场
6月直播数据呈现出一个非常明确的趋势：达人主导，品牌和店播边缘化。
达人开播占比高达87.67%，店播仅为7.35%，品牌播更少，仅占4.98%；
主播集中选择在早间（31.92%）与晚间（28.8%）开播，这与用户的碎片化使用时段高度匹配；
直播时长以1-2小时为主（占比33.38%），说明短平快仍是宠物直播的主流模式。
在类目表现上：
水族世界直播GMV破1亿，同比增长9.28%，说明重内容、重展示的水族用品非常适配直播形式；
狗狗品类同样突破1亿直播GMV，同比增长7.88%，宠主对狗狗食品、用品的即时决策能力较强。
��短视频：轻量内容效率更高
短视频仍然是宠物赛道“种草”的主力场：用户偏好明显集中于10-30秒的内容，占比高达39.52%。宠物类目的展示型、趣味型特征，使其在短时内容中易于传播；
最佳发布时间集中在下午（35.19%）与晚上（31.45%）；
在带货表现上，动物药品及药剂类目视频GMV增长43%，而猫零食（新）增长20.29%，短视频作为品牌信息传递+轻决策触发的通路价值进一步显现。
三是，用户更挑剔：中高价带占比提升，官方店铺成主流选择
��价格偏好：品质消费成趋势
从6月数据来看，宠物消费的价格结构出现明显上移：
中高价格带（33.26%）+高价格带（25.11%）合计接近60%，其中健康品类中表现尤为突出；
用户愿意为“安全性、功能性、专业性”支付溢价，尤其在医疗类与护理类产品中，便宜不再是决策主因。
��渠道信任：官方店铺更吃香
品牌力与渠道信任成为影响下单转化的重要因素：官方旗舰店（40.02%）+旗舰店（36.17%）**合计占据了超过 76%的GMV；
个体店铺的GMV占比仅为19.53%，表明消费者对正规品牌、官方保障、退换政策的依赖度持续上升。
用户不再只被促销或内容打动，更在意商品背后的品牌保障与服务链路。
四是，达人生态仍在重构：新人多、头部稀缺，中腰部需突围
从达人结构看，宠物赛道依旧呈现“哑铃型结构”：
新人达人占比超56.38%，是直播和短视频的内容主力；
中腰部达人占比34.67%，但面临内容高度同质化、转化效率下滑等挑战；
头部达人占比仅0.13%，却掌握大量流量资源，“虹吸效应”依然明显。
这说明平台鼓励新人，但品牌仍过于依赖少数头部号。而中腰部达人若想突围，需通过小众选品、专业知识、内容差异化实现破圈。
总结与趋势展望：宠物赛道回归本质，健康与信任构筑增长壁垒
纵观整个6月的抖音宠物赛道，我们能清晰看到以下几大趋势：
健康养宠成为核心驱动力：药品、医疗用品等功能类目成为增长主力，宠主“拟人化”养护观念更加成熟；
去泡沫加速，消费逻辑回归刚需与实用：服饰、智能设备等情绪型消费受冷，零食、主粮等也被重新评估性价比；
用户更讲逻辑，更在意品牌与信任：官方店铺强势增长，中高价格段产品接受度提高，“值得买”大于“便宜买”；
内容+达人结构重塑中：短视频与直播各司其职，平台鼓励新人发力，但内容差异化才是中小号的生存之道。
对品牌来说，未来的机会不在“抢热度”，而在“稳场景”。#宠物行业数据#宠物企业#宠物行业分析
作者/冰寒编辑/柯可排版/杨阳
2025年6月抖音宠物赛道观察：健康驱动增长，理性消费成新常态。刚过去的6月，抖音宠物赛道悄然发生了许多变化。
宠经说对大盘数据进行整理后发现，整个赛道在品类结构、内容营销和用户偏好等维度都呈现出分化趋势——健康相关品类持续上扬，非必需品则出现明显降温。宠物消费在经历“情绪热”之后，正向“理性买”转变。
一是，品类冷热分明：健康上升，非刚需遇冷
✅ 健康类产品表现抢眼
6月大盘中，宠物健康相关品类成为最显眼的增长点：
动物药品与药剂涨势最猛，GMV同比上涨32.92%，规模达5kw-7.5kw。视频GMV增长 43.0%，商品卡增长42.93%，说明消费者购买前更倾向于先“看内容”、后“下单”，而药品类产品恰好适合通过短视频传达功效与使用场景；
猫/狗医疗用品（非药品）也保持稳健上涨，GMV增长11.43%，其中商品卡销量上涨 45.56%，反映出宠物主的自我护理意识提升，开始主动为毛孩储备基本医疗物资；
水族类目虽为基础品类，但也实现GMV增长10.02%，销量区间达750w-1kw，直播销量涨幅8.39%。这类稳定增长更多来自于水族圈层用户的高粘性和长线需求；
狗零食同样表现不俗，GMV增长11.70%，其中视频GMV涨幅达27.39%，说明趣味投喂视频与产品功能型内容形成了良好转化通路。
❌ 非刚需品类普遍下滑
与健康类目的亮眼表现形成对比，非刚需品类则普遍承压：
宠物智能设备成为下滑最严重品类，GMV同比暴跌49.0%，商品卡GMV下降70.15%，显示出用户对高价智能设备的兴趣持续冷却；
宠物服饰及配件GMV下降8.82%，销量降幅更达到15.74%，其“低频+弱刚需”属性使其在消费回归理性的大盘中失去竞争力；
猫零食虽然GMV仍有1亿+的体量，但同比下降6.27%，直播GMV下降19.08%，反映出用户对零食类目的“可替代性”感知增强，对差异化与品质的要求显著提高；
猫主粮作为刚需品类，其GMV下降14.93%，直播销量下滑25.42%，但商品卡销量仍保持相对稳定，说明消费重心正在从直播冲动转向理性自主购买。
二是，内容与渠道双引擎：达人为王，短视频精准种草
��直播：达播主导全场
6月直播数据呈现出一个非常明确的趋势：达人主导，品牌和店播边缘化。
达人开播占比高达87.67%，店播仅为7.35%，品牌播更少，仅占4.98%；
主播集中选择在早间（31.92%）与晚间（28.8%）开播，这与用户的碎片化使用时段高度匹配；
直播时长以1-2小时为主（占比33.38%），说明短平快仍是宠物直播的主流模式。
在类目表现上：
水族世界直播GMV破1亿，同比增长9.28%，说明重内容、重展示的水族用品非常适配直播形式；
狗狗品类同样突破1亿直播GMV，同比增长7.88%，宠主对狗狗食品、用品的即时决策能力较强。
��短视频：轻量内容效率更高
短视频仍然是宠物赛道“种草”的主力场：用户偏好明显集中于10-30秒的内容，占比高达39.52%。宠物类目的展示型、趣味型特征，使其在短时内容中易于传播；
最佳发布时间集中在下午（35.19%）与晚上（31.45%）；
在带货表现上，动物药品及药剂类目视频GMV增长43%，而猫零食（新）增长20.29%，短视频作为品牌信息传递+轻决策触发的通路价值进一步显现。
三是，用户更挑剔：中高价带占比提升，官方店铺成主流选择
��价格偏好：品质消费成趋势
从6月数据来看，宠物消费的价格结构出现明显上移：
中高价格带（33.26%）+高价格带（25.11%）合计接近60%，其中健康品类中表现尤为突出；
用户愿意为“安全性、功能性、专业性”支付溢价，尤其在医疗类与护理类产品中，便宜不再是决策主因。
��渠道信任：官方店铺更吃香
品牌力与渠道信任成为影响下单转化的重要因素：官方旗舰店（40.02%）+旗舰店（36.17%）**合计占据了超过 76%的GMV；
个体店铺的GMV占比仅为19.53%，表明消费者对正规品牌、官方保障、退换政策的依赖度持续上升。
用户不再只被促销或内容打动，更在意商品背后的品牌保障与服务链路。
四是，达人生态仍在重构：新人多、头部稀缺，中腰部需突围
从达人结构看，宠物赛道依旧呈现“哑铃型结构”：
新人达人占比超56.38%，是直播和短视频的内容主力；
中腰部达人占比34.67%，但面临内容高度同质化、转化效率下滑等挑战；
头部达人占比仅0.13%，却掌握大量流量资源，“虹吸效应”依然明显。
这说明平台鼓励新人，但品牌仍过于依赖少数头部号。而中腰部达人若想突围，需通过小众选品、专业知识、内容差异化实现破圈。
总结与趋势展望：宠物赛道回归本质，健康与信任构筑增长壁垒
纵观整个6月的抖音宠物赛道，我们能清晰看到以下几大趋势：
健康养宠成为核心驱动力：药品、医疗用品等功能类目成为增长主力，宠主“拟人化”养护观念更加成熟；
去泡沫加速，消费逻辑回归刚需与实用：服饰、智能设备等情绪型消费受冷，零食、主粮等也被重新评估性价比；
用户更讲逻辑，更在意品牌与信任：官方店铺强势增长，中高价格段产品接受度提高，“值得买”大于“便宜买”；
内容+达人结构重塑中：短视频与直播各司其职，平台鼓励新人发力，但内容差异化才是中小号的生存之道。
对品牌来说，未来的机会不在“抢热度”，而在“稳场景”。#宠物行业数据#宠物企业#宠物行业分析
作者/冰寒编辑/柯可排版/杨阳
2025年6月抖音宠物赛道观察：健康驱动增长，理性消费成新常态。刚过去的6月，抖音宠物赛道悄然发生了许多变化。
宠经说对大盘数据进行整理后发现，整个赛道在品类结构、内容营销和用户偏好等维度都呈现出分化趋势——健康相关品类持续上扬，非必需品则出现明显降温。宠物消费在经历“情绪热”之后，正向“理性买”转变。
一是，品类冷热分明：健康上升，非刚需遇冷
✅ 健康类产品表现抢眼
6月大盘中，宠物健康相关品类成为最显眼的增长点：
动物药品与药剂涨势最猛，GMV同比上涨32.92%，规模达5kw-7.5kw。视频GMV增长 43.0%，商品卡增长42.93%，说明消费者购买前更倾向于先“看内容”、后“下单”，而药品类产品恰好适合通过短视频传达功效与使用场景；
猫/狗医疗用品（非药品）也保持稳健上涨，GMV增长11.43%，其中商品卡销量上涨 45.56%，反映出宠物主的自我护理意识提升，开始主动为毛孩储备基本医疗物资；
水族类目虽为基础品类，但也实现GMV增长10.02%，销量区间达750w-1kw，直播销量涨幅8.39%。这类稳定增长更多来自于水族圈层用户的高粘性和长线需求；
狗零食同样表现不俗，GMV增长11.70%，其中视频GMV涨幅达27.39%，说明趣味投喂视频与产品功能型内容形成了良好转化通路。
❌ 非刚需品类普遍下滑
与健康类目的亮眼表现形成对比，非刚需品类则普遍承压：
宠物智能设备成为下滑最严重品类，GMV同比暴跌49.0%，商品卡GMV下降70.15%，显示出用户对高价智能设备的兴趣持续冷却；
宠物服饰及配件GMV下降8.82%，销量降幅更达到15.74%，其“低频+弱刚需”属性使其在消费回归理性的大盘中失去竞争力；
猫零食虽然GMV仍有1亿+的体量，但同比下降6.27%，直播GMV下降19.08%，反映出用户对零食类目的“可替代性”感知增强，对差异化与品质的要求显著提高；
猫主粮作为刚需品类，其GMV下降14.93%，直播销量下滑25.42%，但商品卡销量仍保持相对稳定，说明消费重心正在从直播冲动转向理性自主购买。
二是，内容与渠道双引擎：达人为王，短视频精准种草
��直播：达播主导全场
6月直播数据呈现出一个非常明确的趋势：达人主导，品牌和店播边缘化。
达人开播占比高达87.67%，店播仅为7.35%，品牌播更少，仅占4.98%；
主播集中选择在早间（31.92%）与晚间（28.8%）开播，这与用户的碎片化使用时段高度匹配；
直播时长以1-2小时为主（占比33.38%），说明短平快仍是宠物直播的主流模式。
在类目表现上：
水族世界直播GMV破1亿，同比增长9.28%，说明重内容、重展示的水族用品非常适配直播形式；
狗狗品类同样突破1亿直播GMV，同比增长7.88%，宠主对狗狗食品、用品的即时决策能力较强。
��短视频：轻量内容效率更高
短视频仍然是宠物赛道“种草”的主力场：用户偏好明显集中于10-30秒的内容，占比高达39.52%。宠物类目的展示型、趣味型特征，使其在短时内容中易于传播；
最佳发布时间集中在下午（35.19%）与晚上（31.45%）；
在带货表现上，动物药品及药剂类目视频GMV增长43%，而猫零食（新）增长20.29%，短视频作为品牌信息传递+轻决策触发的通路价值进一步显现。
三是，用户更挑剔：中高价带占比提升，官方店铺成主流选择
��价格偏好：品质消费成趋势
从6月数据来看，宠物消费的价格结构出现明显上移：
中高价格带（33.26%）+高价格带（25.11%）合计接近60%，其中健康品类中表现尤为突出；
用户愿意为“安全性、功能性、专业性”支付溢价，尤其在医疗类与护理类产品中，便宜不再是决策主因。
��渠道信任：官方店铺更吃香
品牌力与渠道信任成为影响下单转化的重要因素：官方旗舰店（40.02%）+旗舰店（36.17%）**合计占据了超过 76%的GMV；
个体店铺的GMV占比仅为19.53%，表明消费者对正规品牌、官方保障、退换政策的依赖度持续上升。
用户不再只被促销或内容打动，更在意商品背后的品牌保障与服务链路。
四是，达人生态仍在重构：新人多、头部稀缺，中腰部需突围
从达人结构看，宠物赛道依旧呈现“哑铃型结构”：
新人达人占比超56.38%，是直播和短视频的内容主力；
中腰部达人占比34.67%，但面临内容高度同质化、转化效率下滑等挑战；
头部达人占比仅0.13%，却掌握大量流量资源，“虹吸效应”依然明显。
这说明平台鼓励新人，但品牌仍过于依赖少数头部号。而中腰部达人若想突围，需通过小众选品、专业知识、内容差异化实现破圈。
总结与趋势展望：宠物赛道回归本质，健康与信任构筑增长壁垒
纵观整个6月的抖音宠物赛道，我们能清晰看到以下几大趋势：
健康养宠成为核心驱动力：药品、医疗用品等功能类目成为增长主力，宠主“拟人化”养护观念更加成熟；
去泡沫加速，消费逻辑回归刚需与实用：服饰、智能设备等情绪型消费受冷，零食、主粮等也被重新评估性价比；
用户更讲逻辑，更在意品牌与信任：官方店铺强势增长，中高价格段产品接受度提高，“值得买”大于“便宜买”；
内容+达人结构重塑中：短视频与直播各司其职，平台鼓励新人发力，但内容差异化才是中小号的生存之道。
对品牌来说，未来的机会不在“抢热度”，而在“稳场景”。#宠物行业数据#宠物企业#宠物行业分析
作者/冰寒编辑/柯可排版/杨阳
以上就是小编为大家整理的2025年6月抖音宠物行业大盘出炉，这些类目卖爆了，想要了解更多优质的相关资讯，请大家多多关注"大世界日记"。